Полный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

Метки

 
 
Теги:
веб-аналитика
PPC-реклама

Метки (UTM - метки) – это специальный инструмент (переменная), который при добавлении в URL передает дополнительные сведения в систему веб-аналитики, позволяющие получить информацию об источнике трафика. Таким образом, рекламодатель сможет распределить пользователей по категориям и поведению. А это важно для анализа конечных целей – продаж.

UTM (аббревиатура Urchin Tracking Module) – название происходит от компании Urchin Software, которой и была разработана данная методика. В 2005 г. Google купил Urchin Software и права на новый инструмент веб-аналитики.

Из чего состоит UTM-метка?

  • utm_source – рекламная площадка (yandex, google);
  • utm_medium – тип рекламной кампании. Если рекламная кампания идет на Яндексе, то можно указать cpc;
  • utm_campaign – название рекламной кампании;
  • utm_term – необязательный параметр, который может включать ключевое слово объявления;
  • utm_content – если используется один и тот же URL, то этот элемент поможет отличить объявления. Его также можно применять при A/B тестировании.

Поскольку три первых элемента метки обязательны (остальные указывают по желанию), то их чаще всего и отмечают в структуре UTM, а также описывают в некоторых рекомендациях и пособиях. Но в реальности элементов больше. Нужно лишь помнить, что UTM-метки можно применять не только в контекстной рекламе.


Компоновщик UTM-меток

Меткиъ.jpg


Использование UTM-меток

Помимо контекстной рекламы UTM-метки можно применять в таких источниках, как: 

Получаемый в результате URL оказывается довольно длинным, но это стоит усилий. К тому же, можно добавлять метки не только вручную, но и с помощью «Компоновщика URL» от компании Google.


UTM-метки в Метрике

Работа с кампаниями в Яндекс.Метрике несколько отличается от Google Analytics. Есть специфика при составлении объявлений, а также работа с ключевыми словами. Тем не менее, UTM - метки остаются эффективным методом в вопросах интернет-маркетинга. 

 
 
Показать все термины (663)
 
Русский:
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Тесты - проверьте свои знания!