Полный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

БАЯН 

 
 
Теги:
медийная реклама
PPC-реклама

БАЯН – это сервис Яндекса для размещения медийно-контекстных баннеров (МКБ). В свою очередь, МКБ представляет собой особый рекламный продукт, который пользователь видит справа от поисковой выдачи в ответ на соответствующий запрос. МКБ сочетает в себе достоинства медийной и контекстной рекламы.

Медийным его называют потому, что рекламные материалы располагаются на графическом баннере, а не в виде обычного текста на странице поисковой выдачи Яндекса. Заказчик может сделать его либо статичным, либо анимированным.

Контекстный характер баннера позволяет показывать его только целевой аудитории, что сближает продукт с контекстной рекламой. То есть, если пользователь ввел запрос «пластиковые окна» или «металлические двери», то справа он увидит баннер с рекламой пластиковых окон или металлических дверей.

Пример МКБ на странице Яндекса:

МКБ.jpg

Кроме таких характеристик, как контекст и медийность, МКБ отличает и другими важными преимуществами. Баннер позволяет использовать в рекламе фирменные логотипы и стили, что улучшает запоминаемость бренда и положительно влияет на имидж компании. В баннере заказчик может разместить больше полезной информации для клиентов, в отличие от обычной контекстной рекламы.

МКБ, как показывает практика, положительно влияет на повышение продаж. МКБ чаще побуждает посетителей перейти на сайт коммерческой компании, чем после прочтения контекстной рекламы. Кроме того, у потенциального покупателя есть больше возможностей сравнить цены и характеристики интересующих его товаров в разных интернет-магазинах.

Помимо того, что баннер появляется только в связи с запросом заинтересованного пользователя, у МКБ есть еще одно важное преимущество – он обычно один на странице и сразу привлекает внимание посетителя. То есть, фактически у рекламодателя нет конкурентов, по крайней мере в рамках медийно-контекстной рекламы. Заказчик же платит только за показы МКБ. 

 
 
Показать все термины (663)
 
Русский:
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Тесты - проверьте свои знания!