Полный глоссарий интернет-маркетинга
 
 
 

utm_campaign

 
 
Теги:
веб-аналитика
PPC-реклама

Utm_campaign – одна из utm-меток, которая отражает название рекламной кампании. 

Utm_campaign – одна из переменных, которые также можно добавить в url-ссылку в виде параметра GET. Utm-метки, как известно, необходимы для веб-аналитики, чтобы иметь в своем распоряжении всю информацию о том, как посетители нашли конкретную ссылку. Источник трафика, эффективность баннера, e-mail-рассылки, количество переходов из полученных на сайте документов и т.п., - всю эту информацию может предоставить utm-метка. Utm_campaign помогает понять веб-аналитику, откуда произошел переход посетителя сайта, с какой рекламной кампании и с какой системы. Эту метку также можно добавлять вручную. Сделать это можно путем транслитерации полного названия рекламной кампании в системе. 

Пример utm_campaign

utm_campaign=nedvizhimost_peterburga 

Другой, не менее эффективный, вариант предполагает возможность вписать в значение параметра utm_campaign идентификатора (id) рекламной кампании в выбранной рекламодателем рекламной системе.

В таком случае код будет выглядеть следующим образом: utm_campaign=nedvizhimost_peterburga+5335678 

Utm_campaign относится к обязательным меткам наряду с utm_source и utm_medium. Существует несколько рекомендаций по использованию метки, но они, главным образом, относятся к сервису Google AdWords, хотя правила №2 и 3 действительны и в отношении Яндекса

  1. Если рекламодатель решил разместить свои товары на сайте партнера, то он может включить наименование продукта. А если кампания запускается каждый квартал или каждый месяц, то можно использовать указания: «Jan2015»;, «Feb2015» и т.д. или использовать обозначение четвертей «Q12012»; 
  2. Как и в отношении других переменных не нужно использовать кавычки; 
  3. Нельзя использовать пробел между переменными. И главное, нельзя забывать, что данная метка обязательна в url.

 
 
Показать все термины (663)
 
Русский:
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я
 
English:
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
 
Тесты - проверьте свои знания!