Директ мейл - это разновидность директ маркетинга, в основе которой лежит прямая коммуникация с потенциальными заказчиками посредством отправленного письма.
Однако, как правило под директ мейлом понимают традиционную бумажную рассылку, когда рекламные сообщения отправляются не по электронной почте, а в обычные почтовые ящики.
Принципы эффективного директ мейла одинаковы как для электронных, так и для бумажных рекламных писем:
1. Аудитории должно быть интересно сообщение
2. Адресат должен понимать - почему он получил данное сообщение
3. До адресата сообщения должны быть просто и недвусмысленно донесены все выгоды от использования данного предложения
В целом эффективный директ мейл подчиняется классической маркетинговой воронке AIDA.
