Фолловинг

Что такое фолловинг?

Фолловинг (от англ. «follow» — «следовать») — это подписка пользователем социальной сети или сервиса микроблогинга на микроблоги или страницы в социальных сетях других пользователей.

Термин «фолловеры» используют не всегда. Изначально он был связан с социальными сетями Twitter и Instagram. В то время как, например, YouTube или Вконтакте применяют другое понятие — «Подписчики» или «Subscribers». По сути, эти термины являются синонимами, а единственное отличие — принадлежность к разным социальным сетям.

Можно выделить два варианта фолловинга:

• взаимный;
• массовый.

В первом случае (взаимный фолловинг) пользователи подписываются на публикации друг друга ради поддержки собственных страниц в социальных сетях. Массовый вариант означает, что для сбора подписок используют специальное ПО или сервисы, которые выполняют эту работу в автоматическом режиме, обрабатывая значительное количество страниц.

Размер базы подписчиков зачастую является показателем размера аудитории и популярности контента. Чем больше фолловеров, тем больше потенциальных покупателей, которые могут быть заинтересованы в товарах или услугах, предлагаемых компанией. Поэтому путем размещения рекламы в постах можно хорошо заработать. Размер прибыли зависит от объема целевой аудитории — количества фолловеров.

Фолловинг используют:

• Интернет-магазины. Все пользователи, подписанные на сообщества компаний e-commerce, становятся их потенциальными клиентами. Здесь легко транслировать информацию о продуктах и услугах, а также работать с образом и репутацией. Поэтому фолловинг — это метод привлечения покупателей, увеличения объема продаж, а значит и прибыли. Чем больше участников (при условии, что они являются потенциальными клиентами) увидит коммерческое предложение, тем лучше результаты.
• Тематические ресурсы. Для них фолловинг — это настоящий источником прибыли. На страницах сообществ в социальных сетях размещается информация, которой интересуются те или иные группы пользователей Интернета. Поэтому после того как сообщество набирает значительное количество фолловеров, на его страницах начинают размещать рекламу.
• Аккаунты известных личностей, компаний. Для этой группы фолловинг носит репутационный смысл, ведь большое количество подписчиков — это дополнительное подтверждение популярности. Кроме этого многие известные личности также зарабатывают на рекламе.

См. также
Анфолловинг
Лидеры мнений
Promoted accounts
UGC (user generated content)