Глоссарий Интернет-маркетинга

Что такое Second party data?

Second party data - данные полученные на основе опыта рекламных активностей, (клики, просмотры, прочтения, лайки, шеры, регистрации).

Использование second party data

Second party data - также как и first party data являются собственностью рекламодателя, собравшего данные и могут использоваться в его рекламных активностях без существенных ограничений, при условии, что все необходимые законодательством согласия на использование данных от пользователей получены, например, согласие на получение e-mail рассылок при регистрации пользователя на ресурсе.

Примеры активностей для сбора second party data

лидогенерация - cбор e-mail адресов через squeeze page, для последующих e-mail рассылок;
использование промо-купонов для сбора мобильных телефонов пользователей, для последующих SMS-рассылок;
Конкурсы в группах в социальных сетях или мобильных приложениях;
и др.

Мотивация на передачу информации

Как правило рекламодателями используются стандартные способы мотивации на передачу пользователями информации о себе:

Скидка - зарегистрируйся и получи скидку;
Информационный контент - оставь e-mail и получи полезную информацию;
Коммерческий контент - зарегистрируйся и получай информацию об акциях, скидках регулярно;
и др.