Utm_term - это одно из значений UTM-метки, используемое для идентификации условий поиска рекламной системы. Utm_term относится к опциональным меткам, т.е. ее использование не обязательно.
Как правило в поисковой контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google.Adwords значение Utm_term используется для идентификации ключевых запросов.
В таргетированной рекламе ВКонтакте и MyTarget Utm_term может использоваться для идентификации различных таргетингов идентичных объявлений.
