Organic, или organic traffic, или органика, или органический трафик – это трафик, каналом привлечения которого является органическая выдача поисковых систем. Так же органический трафик называют SEO трафиком, т.к. целенаправленное получение трафика из органического поиска достигается путем SEO продвижения.
Органический поиск – это выдача поисковых систем (Яндекс, Google, Mail, Yahoo и т.д.), которая формируется поисковыми роботами на основе поисковых алгоритмов, и результаты которой нельзя выкупить у поисковика, в отличие от контекстной рекламы. На скриншоте выше видно, что, например, в Google Analytics среди каналов трафика различаются Organic Search и Paid Search, и как раз первое – это органическая выдача поисковиков (которая также называется естественной выдачей), а второе – контекстная реклама в поисковиках.
Organic – это очень важный канал, т.к. в большинстве случаев он является либо основным, либо одним из основных каналов привлечения посетителей, как по их количеству, так и по их качеству. Часто рекомендуется использовать показатели органического трафика в качестве отправной точки при анализе посещаемости сайта. Например, анализируя показатель отказов по контекстной рекламе, нам нужно понять насколько он велик и насколько он нас устраивает. Как правило, при этом можно посмотреть на показатели отказа по органическому трафику, и если показатели близки между собой, значит органический и платный поиск приводят приблизительно равноценные аудитории посетителей. А если показатель отказов по контекстной рекламе на 30% и более превышает показатель органических отказов нужно проводить работу над своими рекламными кампаниями в контексте и добиваться снижения показателя отказов.
Данную методику сравнения трафика из каналов органического и платного поиска можно применять для сайтов с большим количеством содержимого, постоянно обновляемого, и имеющего возраст от 4-6 месяцев и более. Если мы анализируем landing page с минимумом содержания и заточенный под какую-то конкретную услугу или товар, сравнивать эти источники не будет иметь никакого смысла.
